【數位觀察】區塊鏈是什麼?行銷人先搞懂再下手

不知道大家對於區塊鏈的理解是什麼?其實,我自己也花了很大的心力來盡可能的理解這樣新科技,說真的還挺不容易懂,現在就讓我來用行銷人的理解思維,來幫大家說明一下。

首先,區塊鏈其實是一種技術,是藉由密碼學的串接來保護內容的串連文本記錄,聽起很拗口吧!這是什麼意思?也就是說,原本的文本內容,在運用密碼學的轉譯後,經過一連串的相互認證保護,來達成證明他的唯一性。

這說了好像等於沒說,讓我們回到地球表面來面對這個事實。

簡單的說,假設是房屋所有權,我買了一間房子,那我要怎麼證明我自己是唯一的擁有者,通常要ˋ證明就會是一個紙本,然後經過第三方公正單位的測量確認,室內室外多少坪數,以及土地持有坪數,把所有規格都寫好,最後再由政府相關單位蓋章,證明這就是我的房屋。

可是,在數位的世界裡,有很多非實體的東西,你要怎麼去證明是自己的呢?舉例來說,有人在網路上發表了一段新詩,說是自己創作的,但其實你知道這是你自己寫的,被對方盜用貼在網路上,那你要怎麼證明這首詩是自己寫的。

這時候,你可能會拿出存在硬碟裡的檔案,或是自己在更久之前貼在網路上的網址,來證明這首詩是自己的。但你知道嗎?硬碟裡儲存的檔案紀錄日期,是會一直被覆蓋,而網路文章也可以透過一些方式去調整日期,所以還是無法去證明你的真的是你的。

當然若要真的去找證據還是有辦法的,因為凡走過必留下痕跡嘛,例如網路的文章,你可以去跟網路公司去調紀錄,電腦裡的檔案,也可以去找電腦工程師,去翻出還可能留下的修改紀錄,但你看,這是不是變得很辛苦,我要證明我自己的東西,還得勞師動眾,還有可能要花大筆錢請電腦專家幫忙,而網路公司如果是國外的大品牌,可能還不想理你,這一點卑微的要求,真是好遙不可及啊!

因此,公正且透明的留下紀錄,是智慧財產權相當發達的這個年代,很重要的一環。

好,回到剛剛一開始所講的文本紀錄,其實就可以來處理這樣的事情。文本記錄這個名詞聽起來很很學術,很遙不可及,實際只是一個很廣泛的名詞,尤其在數位時代來說,希望能夠用來涵括各種可能出現的內容創作方式。

因此,文本紀錄可以是文字、是圖像、是影像、是一個概念,當然一定也可以是一個實體的物品,基本上,只要是能夠讓人能夠想像的,可以記錄下來的都算。而文本記錄在網路上面,它不會是一張紙的樣式,即便是一個Word檔,其實也是0與1的編碼所組成,因此文本紀錄在電腦裡面,其實就是一個區塊,一個紀錄數據的區塊。

而這些區塊被紀錄在跟這網路連結上的電腦裡,每一個區塊又包含了前一個區塊的加密保護,互相串聯,環環相扣在一起,形成廣大的互為相關的鏈結,因此稱他為區塊鏈。

過去我們常會提到說中心資料庫的概念,就是把資料儲存在某幾個主機裡面,當要使用的時候就去主機裡面找,但有可能發生的事情就是,電腦壞了或是被動手腳,導致資料不見了,變成了羅生門。

而區塊鏈最大的特色就是「去中心化」,每筆資料分別被不同的電腦記錄下來,而且是不可更改的,想像是全世界很多網路上的電腦都幫你保存了紀錄,即使一台壞了還有千千萬萬台備份,所以理論上就不會有主機壞掉,一切就化為烏有的問題。

那你也許會問,這些網路上的電腦是什麼,到底在哪裡?是有一個超級大的機房?還是就是雲端電腦?還是只要能上網的電腦都算,會不會我現在的電腦就是其中一台呢?有沒有資安危險?這個請你放心,簡單的來說,這些電腦就是要透過加入所謂的「挖礦」任務,才會被算進去。

什麼是「挖礦」?真的有一個礦場讓電腦操作機器去挖嗎?還是他在某個國家的某個地方?我有機會去挖嗎?我想,大家很好奇這些事吧,說真的,還真的有網路礦場,而且每個人都可以用電腦連上礦場去挖礦。

只是為什麼會有礦場的機制,其實是為了吸引大家願意提供自己的電腦資源,來幫忙存區塊,要別人幫忙做些事總要有些好處嘛,於是就提出了挖虛擬幣礦場的方式,果然大家就卯起來挖,甚至還有挖礦大隊出現。

好,說到這裡,大家可以理解區塊鏈的嗎?沒關係,我也是花了很久的時間,才大致了解他的意義,像我們這樣的行銷腦跟技術腦的思維是不一樣的,可是行銷需要新的科技和技術來幫助,所以趕快花點時間去認識,會是很重要的事情。而未來我也會在節目裡面多多的介紹,跟區塊鏈有關的小知識小常識,相信久而久之,你就可以更理解了。