[社群行銷01] 產品不好怎麼寫貼文?

昨天跟小編們開會,有人不禁抱怨「這劇好沒亮點,好難寫。」然後眼神就發出了「快解救我吧!不要再寫這齣劇了」的求救信號。雖然我對他們負責的戲沒有仔細的從頭看到尾,也不是戲劇的忠實粉絲,但這就是工作啊!

所以呢?就是要接受它,面對它,解決它。

年輕在電視台時主管曾說「要是節目好,還需要你來做行銷公關嗎?」這句話深植我心。是啊!如果節目真的特別好,觀眾自己就會看,就是遇到了困難,才需要各位行銷公關專家們來幫忙,發揮長才,化腐朽為神奇。

真正厲害的行銷,就是把看來普通的產品包裝的充滿吸引力,讓消費者一眼難忘,試著發生第一次接觸。在行銷的領域裡,如何激發顧客的興趣是永遠的課題,就像我們走進超商一樣,一整個冷藏櫃裡滿滿的好幾排茶飲,哪一款會獲得消費者青睞,具體的方法除了行銷還是行銷。

當然,行銷是不能誇大不實的,否則只能贏得了顧客第一次掏錢體驗,之後就跟你說掰掰,正式決裂。

好,回到正題先來描述問題的狀態,需要解決的是內容不夠張力的戲劇到底要怎麼在社群上行銷宣傳?

第一件要做的事,就是先拆解產品本身,思考一下「戲劇」這樣的產品,組成的成分有哪些?一個個環節拆解開後,基本羅列出來有劇本、編劇、演員、場景、道具、音樂、製作人、導演、燈光師、攝影師、道具師、造型師、贊助商…等。

當然還有更多的細節沒有寫上,但可以看出來,其實產出一部戲劇並不簡單,需要好多的人力、腦力、物力的連續支援才能成形。

因此看起來,目前小編著手的部分是劇本環節,也因為劇本不夠吸引人,導致網路缺少熱度,討論的人不多,想看的人就更少。

看起來是個環環相扣的程序,但是該如何嘗試解決呢?除了劇情本身之外,還可以討論些什麼?把其他成分拿來解析看看,例如演員是否可以討論?演員可以討論的部分有哪些?有知名度、演技、外貌、口條、興趣、緋聞、代言…等多重面向,所以我們也可以試著把這些特別提出來,看看網友的反應如何。

像是有沒有知名度這件事,要如何討論?有知名度的演員本身帶粉絲,以往勢必也有許多作品可以拿出來比較,例如:這個角色是不是之前沒演過的,是第一次挑戰嗎?結果表現如何?

若是以往有詮釋過的角色,那更有的比較,這時就可以把大家最喜歡的水果日報比一比法則拿出來,幫忙推敲一下前後的差距如何,當然一定要越演越好才合理,但如果反而沒有發揮的空間,是不是就可以幫忙演員抱屈,勾動粉絲的護主心。

假如是演了不少戲劇,但知名度始終打不開的演員,又該從何處下筆呢?類似這樣的演員其實不少,但畢竟演出過不少劇,也許觀眾對他的臉是有印象的,只是叫不出名字,不妨重整他之前參與的作品,進一步帶出進化史,其實也是不錯的方法,很多演員就差臨門一腳,也許就被大家注意到。

新進演員能寫的題材不多,但總有素材可以發揮。曾經有位女演員,剛出道時知名度不夠,但我們覺得她的外型不錯,很有觀眾緣,於是就鎖定她來多發些貼文,更進一步跟經紀公司聯繫,多要一些資源來幫忙宣傳。

對經紀公司來說,有人肯幫新人美言是天上掉下來的禮物,我們甚至想幫她舉辦生日會,來衝刺彼此的人氣。目前這位女藝人已經躍上一線,扛起收視率成敗大任,也是相當特別的經驗。

以上這種方法其實是一種思考的練習,把每一個看來理所當然的事物重新解構,分析出其中各個不同的細節來,再就各部分去思考可以運用的範疇,不斷地延伸下去,肯定可以找出有意思的素材來著墨。


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