[社群行銷08] 貼文的生命週期

當小編辛苦的產出內容後,通常都會希望這篇貼文可以留存很久,越多人觸及越好,也會想像貼文如果一開始能夠獲得共鳴展開大爆炸後,就會一發不可收拾,也許一篇文章可以紅個一週左右,持續不墜。

這種想法好像可以成立,但前提需要有媒體的推波助瀾,在經過各方的不斷炒作後,才能衝起波段流量。

每個媒體都有擁護族群範圍限制的邊際效益,即便是大眾媒體也只是瞬間接觸的人數可能較多而已,然而現今社會已經是分眾媒體的時代,即便是過去號稱大眾媒體的電視頻道,也在不斷的分眾之下變成了中媒體,所以這時候需要的是大家互相幫助。

電視媒體與網路媒體的互賴模式

於是我們就看到了電視新聞直接拿網路影片來報導,其目的主要是希望藉由互相拉抬達到雙贏,電視台希望內容更符合網路世代喜歡關注的新鮮事,而網路媒體(或是自媒體)則是希望透過電視的傳播,會有人因此回過頭來搜尋該報導的內容,進而發現自己,增加粉絲訂閱,形成了互相依賴的合作模式。

電視與網路從早期的對抗模式演進到互賴模式。

不過一般而言,粉絲團的貼文比較不會像是事件的規劃,而是日常與粉絲之間的互動訊息,所以內容也不至於會引起各媒體的注視進而跟進報導,所以我們還是要面對現實來研究這個問題,究竟一篇貼文的生命週期是如何?


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